广告是如何智能分配流量的？如果我的广告跑不起量或转换少怎么办？
我们的广告系统基于各个广告在不同网站/话题的竞争力分配流量，广告竞争力主要取决于广告的点击率和出价 —— 在同一个网站/话题页面中，相同出价的多个广告，点击率越高的广告竞争力越强；相同点击率的多个广告，出价越高的广告竞争力越强，可获得的每日曝光和点击就越多。
首先，我们推荐大部分广告主开启系统自动出价功能，该功能系统将在广告的每日预算约束下自动智能出价，实现预算内的每日广告展示和点击次数最大化，并尽可能实现工作时间内（9点 - 19点）的全天均匀投放，此外在此模式下，移动设备的 CPC 出价也将自动降低一半。对于大部分手动出价的广告，自动出价功能不一定会提升您的 eCPC 成本，在针对移动设备出价时，自动出价系统还可以降低出价以降低您的 eCPC 成本。
广告曝光较低可能的原因包括但不限于：
1）定向过窄，展现量较少，可多选择一些相关受众群进行投放；
2）广告创意较差也可能导致广告创意点击率低，反映了最终用户对您的广告普遍不感兴趣，可更换或优化广告素材（可参考《如何制作简单，优雅且有效的广告》 教程），或更换推广的产品。出价不变的情况下，您的广告的点击率越高，则广告系统分配的每日曝光量越多。此外广告的点击率会随着时间推移而降低，我们推荐您每 30 - 45 天更新一次广告创意以保持广告的新鲜度。
3）点击出价过低，可适当提高点击出价或开启系统自动出价，以获取更多每日广告展示和点击量（点击率不变的情况下，您的广告出价越高，则广告系统分配的每日曝光量越多）；
4）每日预算上限限制了广告展示，可提高广告每日预算上限；
5）如您已完成以上优化步骤，请耐心等待系统优化：我们的广告系统会根据各个广告在不同网站和不同话题页面的表现（主要指标为广告点击率和点击出价），自动优化广告投放曝光策略，需要广告至少投放一周以上。
广告转换少可能的原因包括但不限于：
1）广告曝光和点击量较少，这种情况下算出的转化率极有可能不具备统计学意义，请参考上文所述先跑起量，我们建议在点击量超过 1000 人次后再计算转化率；
2）转换跟踪代码安装错误，请根据 此帮助文档 进行转换跟踪代码安装，并开启 oCPC 出价模式；
3）改进广告创意文案，广告创意应使用具体的关键词吸引真正的有需要的客户；
4）广告创意和落地页不匹配，广告文案和落地页文案应尽量保持一致，以满足点击用户的预期需求（例如广告文案中做出的承诺应该在落地页中可以便捷地兑现）；
5）广告落地页没有针对转换进行优化，可以参考 《落地页制作指南》 优化。