广告转化统计功能以及 oCPC 出价模式是什么?如何开启?

简而言之:通过使用万维广告转化统计功能(包括 iframe 上传和 API 上报两种转化统计方式),将您的转化数据回传给我们(转化:指用户深度使用了您的产品或完成了您期待的关键价值步骤,例如用户进行了注册,提交了线索,下载了客户端或进行了付费),并开启 oCPC 出价模式后,万维广告系统可以智能分析转化数据并优化投放和出价,从而提升您的广告转化率,降低转化成本。换句话来说,在您配置好转化统计功能和开启 oCPC 出价模式之后,万维广告投放系统的目标函数将从 最大化广告的点击量 转变为 最大化广告的转化量

(注:此帮助文档包括多个专业术语,如您有困惑可以咨询您的广告顾问)

万维广告转化跟踪统计功能是什么?

广告投放买量其实是一种可以量化并优化的投资行为,如何量化广告的投资回报(ROI)?以前,广告主需要手动使用第三方统计工具,粗略计算广告消费和转化情况,很容易导致计算不准,长周期转化(例如用户在点击广告的几个月之后才进行了购买等转化行为)被忽略等问题。

现在,万维广告为广告主推出了超简单的转化跟踪和统计功能 —— 无需繁琐的配置,广告主只需要在自己网站的转化页面安装一行 iframe 代码(转化页面指用户在您的产品中完成了高价值操作后的成功、欢迎、引导,提示,确认类页面,例如注册成功欢迎页,线索提交成功提示页,下载成功引导安装页,付费成功后的确认页等),即可跟踪并统计广告带来的用户转化价值或订单价值,计算投资回报等,可支持跟踪长达 90 天的长转化周期。广告主还可以通过计算投资回报率来决定如何分配广告预算。如果您发现某个广告的投资回报率比其他广告都要高,您就可以将更多预算投资在这个效果理想的广告上,减少在效果不佳的广告上的支出,广告主也可以使用 ROI 来优化效果不太理想的广告。

如果您出于隐私,数据准确度等因素的考虑,不方便安装 iframe 代码进行转化统计,您可以选择通过 API 方式进行转化统计,这种统计方式更加精准,但需要额外的开发工作。(注意:iframe 或 API 方式只能二选一)

此外,在您使用万维广告转化统计功能后,我们还强烈推荐您开启以提升转化量为目标的 oCPC 智能出价模式,以提高您的广告投资回报。

如何开启广告的转化跟踪?

只需进入您的广告互动统计页面,点击“转化统计配置”,根据页面提示选择安装  iframe 代码方式(几乎不需要开发,更加便捷)或选择使用 API 方式(需要开发,数据更加准确)上报转化数据(请注意这两种方式只可二选一)。

对于使用 iframe 代码的广告主,请注意:

  • 我们采用了“最终广告点击”和去敏后的设备标识转化归因模型,可以跟踪大部分流行浏览器的用户转化行为,最长支持统计长达 90 天的转化。
  • 不同广告的转化统计 iframe 代码是不一样的,请注意将您的广告专属 iframe 代码放置在您的网站用户转化成功结果页的 <body> 和 </body> 标签之间,例如注册成功后的欢迎页面,订单支付后的订单成功页面等,代码安装后,来自万维广告渠道的用户加载此类成功页面就会被我们的转化追踪系统标记为转化成功,您将可以在转化统计表中查阅转化统计数据。
  • 您还可以在 src 即广告转化数据回传网址里添加发生转化的您的系统内的用户 ID 或订单 ID 作为参数(参数名称为 user_id,值为数字或字母组成的字符串,最长支持 250 个字符),以记录该转化的用户 ID 或 订单 ID,但请注意我们不会重复记录同一个用户 ID 或 订单 ID 的转化。
  • 另外请注意我们的 iframe 代码只能在您的广告落地页域名及其子域名加载,其他域名将无法加载。

如果您的网站没有转化成功页面,也可以通过 JavaScript 实现监听 Call To Action 召唤按钮(例如提交表单,下载等按钮,以下简称  CTA  按钮)的转化事件,参考代码示例:

// 事先需要给您的页面 CTA 按钮添加一个值为 “ctaBtn" 的 id 标记,即 id="ctaBtn" 

// 添加下方代码以监听 id 为 "ctaBtn" 的按钮点击事件,触发时加载 iframe 框架(需要用户点击 CTA 按钮后在当前页面停留至少 3s 以上以确保转化数据成功提交)

document.addEventListener("DOMContentLoaded", function() { var btn = document.getElementById("ctaBtn"); if (btn) { btn.addEventListener("click", function() { var iframe = document.createElement("iframe"); iframe.src = "https://wwads.cn/code/tracking/此处改为您的广告id"; iframe.style.width = "0"; iframe.style.height = "0"; iframe.style.border = "0";  document.body.appendChild(iframe); }); } });


什么是 oCPC 出价模式?如何开启此模式?

oCPC(Optimized Cost Per Click)是一种以优化提升您的广告转化次数为目标的智能 CPC 出价模式,万维广告系统会根据您的广告在过去 45 天的历史转化数据,为您提升潜在的高转化率网站和话题页面的出价,出价提升比例为  {在过去 45 天您的广告在此网站或话题页面的转化率},以强化您的广告在高转化率网站或话题页面的曝光竞争力;同时系统会自动降低您的广告在转化率较低网站或页面话题的出价,以节约您的广告成本,从而在总体上提升广告转化量和投资回报。

要开启此出价模式,您需要先安装广告转化统计代码,系统正式开始优化转化的前提是您的广告拥有一定的转化次数(需在过去 45 天在某个网站或话题页面至少有 5 次以上的转化),如果您的广告未达到此门槛或未安装广告转化跟踪代码,请先配置您的广告转化统计功能并等待其积累一段时间数据,然后在广告定位和出价设置页面开启 oCPC 出价模式即可。

我们很乐意为您解惑;)