广告创意规范

为确保广告的用户体验,我们要求所有广告创意都符合较高的专业水准,对此我们提出了以下要求:

  • 广告应清楚明确地陈述所提供的产品/服务,例如是可以直接获取某些内容、下载一个游戏或是一项订阅服务。除此之外,广告主需要在广告文本所链接的初始落地页上提供充分的产品信息,包括描述产品及说明产品特征,并如实呈现产品的真实性能,帮助用户打造合理的期望

  • 广告用语用字应当规范使用普通话和规范汉字和英文,不得滥用堆砌大写英文以及特殊的标点符号

  • 广告不得明示或暗示(包括直接或间接表明) 用户具有某类个人特征,包括用户的姓名、种族、年龄、种族出身、宗教、性别认同、性取向、生理或智力上的缺陷、身体状况(包括生理或心理)、经济状况、犯罪记录或工会成员身份

  • 广告不得包含不雅用语

  • 广告不得包含虚假、带有欺骗性或误导性的内容及宣称。广告文案不得误导用户,声称只需前往链接即可浏览全文,但实际上需要订阅方可浏览。广告不得在文本内展示虚假的、与用户实际点击的链接有所不同的URL

  • 不得在文案中出现股票代码、电话号码、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等内容

  • 不得使用不符合逻辑、不通顺的语句、句式、词组

  • 不得使用容易引起歧义的词语

  • 不得使用挑衅、命令、誓言、威胁用户等的文案

  • 不得使用负面词汇或负面场景进行描述,不得使用容易引起人心理恐慌或心理不适的词汇或语句

  • 不可使用含有成人内容的图片或视频。广告不应使用含有以下元素的图片:

    • 暗示性行为

    • 暗示裸体

    • 展示过多肌肤或乳沟

    • 含有性暗示意味的姿势

    • 聚焦于个人身体部位,例如腹肌、臀部或胸部,即使其本质并非明显的色情内容

  • 此外,广告落地页也应该清楚准确地反映您在广告中推广的产品或服务:

    • 落地页不得包含任何禁止的内容、产品或服务

    • 广告不得包含无法规范运作的落地页。

    • 目标网址:目标网址必须能够在所有的浏览器中都正常运作,包括桌面端和移动端,以及所有的操作系统及电信运营商。

    • IP 地址受地域限制: 我们的广告在全球多个国家及地区均可浏览。因此,当您在广告中推广的外部网站仅限于部分地区的观众可浏览时,您的广告可能会无法通过审核。

    • 错误网页: 目标网址不得将用户引导至正在建设中的网页或错误网页。同时,请确保所有跟踪网址都能准确地重新定向至您指定的落地页。

    • 弹出广告: 广告不得连接至在打开或关闭页面时会触发弹出广告或背投广告的落地页。

    • 自动开始下载: 广告不得连接至会自动开始下载软件或启动恶意程序、间谍软件的落地页,或连接至需要额外安装程序或应用方可开启内容的文档。