为什么网站流量主应该慎重选择广告联盟网络

因为简单高效且收益高，加入广告联盟网络通过投放广告变现，已经是流量主通用的流量变现方式。但是大部分流量主在选择广告联盟网络时并不慎重，甚至导致了严重的用户流失，并且降低了用户对其流量资源的信任度，并且给自己的网站带来了严重的合规风险，这是因为流量主通常会忽略了以下几点：

隐私保护政策背景下的合规风险

如今，互联网广告愈来愈不尊重最终用户的隐私和体验，各大广告联盟网络对个人数据的收集变得越来越离谱。为了提高一丁点广告点击率，大型广告网络/联盟将用户的私人数据收集到了像素级别，他们还以此建立了包括你我在内的最终用户数据数据库，用于预测用户可能会点击的广告，以提升广告收益。此数据包括用户访问过的网站，搜索历史记录，个人偏好数据以及用户曾点击过的广告等。

英国 YouGov 机构的研究表明： 45% 的消费者反对将他们的私人数据用于个性化信息、服务和广告，54% 的人认为个性化广告令人毛骨悚然，这也是大部分最终用户选择安装了 AdBlock 等广告屏蔽插件的主要原因。

君子爱财，取之有道。流量主在选择广告联盟网络时，应该首先考虑是否要“出卖”自己网站的用户隐私，以及用户是否喜欢这类大规模“监控式”广告。

随着中国的个人信息/隐私保护法规的落地，11 月 1 日已开始实施的《中国个人信息保护法》 明确要求：中国境内收集和产生的个人信息存储在境内，且明确指出“收集个人信息，应当限于实现处理目的的最小范围，不得过度收集个人信息。” 流量主在选择加入广告联盟网络时，需要重点考虑其数据合规性和隐私保护政策。

侵入式广告损害用户体验，造成用户流失

在利益的驱动下，大型广告网络联盟提供了全自动化的广告，流量主仅需要安装一行代码，其广告系统就会自动寻找位置插入广告，这种见缝插针式的广告在页面中无处不在，甚至连页面跳转之间都包含了全屏广告。这种侵入式的广告严重干扰了用户的自然阅读流程，大大降低了流量主网站的用户体验，甚至造成了网站的用户流失。

更多的广告位并不会带来更高的广告收益，这对网站最终用户来说造成的视觉负担过重，甚至会降低广告点击率。此外流量主还应该注意到，广告越具有侵入性（如干扰用户阅读正文，全屏广告等），页面广告越多，用户会越反感，造成的用户流失越严重。

未经审查且制作粗糙的广告降低了用户的观感和对专业媒体的信任度

现在，请回想一下你在过去看到过的互联网广告，特别是网站广告——这些广告粗制滥造，甚至对你来说毫无用处，以至于你甚至不想回忆以及再次看到这些东西。很多广告文案也变得越来越烧脑，不仅阅读费力更费时，很多用户的潜意识中已培养出了可以自动无视并忽略 Banner 广告的“特异”功能 —— Banner Blindness。

很多流量主加入的某国际大型广告联盟网络（因为其运营主体在国外，不受国内法规约束）投放了未经审查且制作粗糙的广告（例如虚拟专用网/国外网络代理/软色情广告等）。这些广告不仅严重降低了用户的观感体验，降低了用户对流量主网站的信任度，而且同时给流量主的网站也带来了政策合规风险。

广告可以简单，优雅，且有用

令人毛骨悚然的广告和令人愉悦的广告之间只有一线之隔，即广告联盟网络是否真正尊重了用户的隐私，观感和体验，是否遵守了 “Privacy by Default” 和最小化可用数据的原则。

其实，广告也可以在尊重用户的隐私的前提下运行：万维广告 的运行方式就是基于这样一个基本的广告定位逻辑——即专业的人士总会聚集在专业的网站上，我们和这些专业网站合作，并依据其内容调性进行媒体分类，广告主在万维广告投放这些媒体时已经选择了精准的用户受众群，无需再根据用户的私人偏好等数据进行广告个性化推荐。

你可能会疑惑，不侵犯用户隐私是否会降低广告收益？万维广告采用的是高端广告主邀请制下的竞价模式，为了让广告更有用，让流量主获取更多收益，我们推出了基于 eCPM 模型的 广告智能分发算法, 可以为流量主的网站用户带来更有用的广告（点击率更高）和更丰厚的线上收入，我们的广告网络流量主平均 RPM 收益高于其他大型广告联盟（如 Adsense 等） 50% 以上。

此外，我们的 非侵入式广告 对网站的侵入性很小，与网站上下文内容更加融合。相比大型 Banner 广告，非侵入式广告不会降低您的网站阅读体验，更加尊重了最终用户的观感，流量主还可以自定义广告的样式和位置，大大提升了用户体验。

专业的网站，需要投放专业且有用的广告。万维广告的广告主均经过严格挑选和审查，我们投放的广告皆为对您的网站用户实用且高品质的产品广告，流量主还可以选择拒绝广告主的投放请求或屏蔽某些广告。如果你运营了一个专业型网站，例如 IT 技术社区/技术文档站，科技资讯站，请考虑 加入我们的广告网络。

我们坚信万维广告的产品设计和运营原则——“尊重最终用户的隐私和体验，让广告更优雅且有用”不仅仅会让最终用户获益，也可以让网站流量主，品牌广告主获益。