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🙈你的广告被无视了 —— Banner 广告盲区 & 解决方案

万维广告团队
万维广告团队 发布于 ,X 人读过
🙈你的广告被无视了 —— Banner 广告盲区 & 解决方案

一直以来人们都认为要使得广告受到注意,其广告 Banner 必须更大更醒目。但事实却相反,虽然大型 Banner 广告更显眼更炫目,但却常常被用户主动忽略掉 —— 这就是 Banner 盲区现象。

Banner 盲区(Banner Blindness)是指人们忽视网站页面中各种 Banner 广告的倾向。1998 年,Benway 和 Lane 研究小组发表了他们的 研究结果,他们发现互联网用户会主动忽略一切看起来像广告的东西,他们仅集中浏览页面中那些被假定为有效信息的部分,即小型文本和超链接。因为网页浏览者通常处于一种 “搜索模式” 中,Banner 广告对他们的”搜索”显得无关紧要,故会对其熟视无睹,这种“特异”功能使用户得以避免信息量过载的发生。

为了验证 Banner 盲区的影响,美国莱斯大学(Rice University)做了一项实验,以验证在受控条件下 Banner 盲区发生的可能性。该实验招募到多名 25-40 岁的参与者,男女各半,均有丰富的上网经验。实验要求参与者在包含有 Banner 和文本信息的网站上找寻一些特定信息。实验结果中果然出现了大量 Banner 盲区现象。尽管网站页面上的 Banner 设计醒目,颜色鲜艳,却并没有吸引参与者的注意,所包含的信息也被参与者们遗漏,仅有 58% 的 Banner 内容被找到,而同时文本信息找到的成功率为 94%。还有参与者表示,找到 Banner 比找到文本信息更难,需要花费更长时间。研究人员发现,除了过于突出的设计外,还有以下几个原因可以解释实验中的 Banner 被用户选择性忽略现象:1. 实验网站上的 Banner 设计类似于广告,参与者由于自己平时上网时已经养成了忽略广告的习惯,因此在本实验中也习惯性的忽略了 Banner;2. 志愿者的任务是搜寻信息,因此他们更专注于寻找文字相关的内容,注意力都集中在文字内容上,因此忽略了 Banner;3. Banner 和其他文本的设计差别太大,参与者会主观上认为 Banner 和所执行的任务没有关系,于是将 Banner 忽略掉。

内容型网站的眼球跟踪热力图

网站受众潜意识中会忽略 Banner 广告,造成了大量广告的无效展示,这也是导致广告 CTR (广告点击/展示次数的比率)偏低的主要原因。

在万维广告,我们通过在广告展示和外观设计层面的创新解决这个问题:

  • 在广告展示层面,我们不会投放与网站内容无关的广告。万维广告的运行方式基于一个基本的逻辑——即专业的人士总会聚集在专业的网站上,非 IT 从业者不会访问 GitHub —— 在万维广告,我们推出了定位特定受众的 广告包,一个广告包聚合了 N 个垂直站点的广告位。对垂直行业的广告主来讲,可以通过更合理的价格一键购买 N 个垂直领域的站点广告位。网站最终用户可以看到与网站垂直领域的相关性更高的广告。

  • 在广告外观设计层面,我们推出了基于文字的 非侵入式广告,这种广告样式更加优雅,对网站的侵入性很小,与网站上下文内容更加融合。相比大型 Banner 广告,非侵入式广告不会降低包括您在内的最终用户的网站体验,更加尊重了最终用户的观感,让广告更优雅且有用,且这种基于文本的广告大大降低了 Banner 盲区造成的负面影响,大大提升了广告的有效展示量;)同时,我们鼓励网站流量主在 一个页面只放置一个广告,以减少对用户的视觉负担,提高广告的点击率。

万维广告的非侵入式广告

我们坚信互联网广告可以更优雅,且有用。万维广告将长期致力于帮助广告主制作并投放人们希望看到的广告 —— 让对的人,在对的位置,看到对的广告!

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