广告主应具备以下资质：

一、法人企业主体资质

广告主应属于具备 法人资格的企业（例如有限责任公司，股份有限公司等），应具有相关政府部门颁发的、证明其作为独立的主体进行相关活动的资质证明，包括但不限于营业执照、组织机构代码证、网站 ICP 许可证等。

出于对最终用户的权益保护，我们暂不接受非法人企业开户（例如个人独资企业、合伙企业、公司的分公司等分支机构）。

二、特殊行业资质

指广告主在广告投放过程中，若投放某特定行业商品或服务，应具有的相关政府部门颁发的，与该行业商品或服务相关的法定必备资质证明，比如生产、销售某类特殊商品所需的资质。 

例如以下是一些常见的业务所需的行业资质：

如果您要推广 AI 大模型产品/服务，则需要提供 ICP 备案 和 算法备案 资质证明。

如果您要推广 IP 虚拟专用网络产品/服务，则需要提供 ICP 备案 和 虚拟专用网业务许可证 资质证明。

三、投放资质

广告投放中如涉及他人形象、使用数据、统计资料、调查结果等的，需要广告主提供证明资料，如授权文件、证明、说明函或确认函等（统称“证明文件”）。证明文件应当真实、合法，并且能够证明广告主享有必要的权利投放相关广告。广告主可以使用自己拟定的证明文件，无论提交何种形式的证明文件，均应确保真实、合法并且能够全面涵盖广告主的使用范围。如广告涉及下述内容，广告主需要提交相关证明文件：

1. 品牌、商标、版权作品
   广告中使用他人的注册商、版权作品（如照片、绘画等）等内容的，广告主须提交前述内容权利人（公司或个人）的合法授权或合作协议。

2. 知名人物、动漫形象
   广告出现知名人物/动漫名义或形象的，包括但不限于图片展示、直接或间接表明名人是商品/服务的代言人、明星同款等信息的，广告主须提供名人本人或其经纪公司与品牌方签订的肖像授权书或代言合同，或者提供动漫权利人（公司或个人）的合法授权或合作协议。

3. 奖项、荣誉称号
   广告中展示获得奖项、评比结果、荣誉称号等信息的，广告主须提交相应的证书。

4. 第三方合作
   广告中若声称商品/服务是特定媒体、会议、活动的专用、指定、推荐、合作商品/服务等的，广告主须提供其与相应媒体、会议主办方、活动主办方签订的合作协议。

5. 使用数据、统计资料、调查结果
   广告中若出现引用第三方数据（如月销量X万件、累计销售X件）、统计资料（为X万用户提供过服务）、调查结果（如市场占有率、实验数据等），广告主须提供相应的第三方报告；如果相关数据是广告主内部数据的，广告主需提供相应的资料并加盖公章。

6. 其他根据法律法规及平台要求，需要拥有证明资质的情况。此外，广告所推广产品、品牌需与开户认证主体及账户内容一致，不允许代投放行为。

四、代理第三方产品/服务广告主资质

广告主代理第三方产品或服务进行推广的，除满足基础主体资质外，还需满足以下要求：

4.1 授权资质要求

代理类广告主需提供至少一项有效授权证明材料，包括但不限于：

• 官方授权代理证明
• 渠道合作协议（需包含明确的品牌使用条款）
• 官方邮件或加盖公章的书面授权文件

👉 授权文件需满足：

• 在有效期内
• 授权主体、授权范围清晰
• 与广告投放内容一致

4.2 授权范围一致性（新增关键）

• 授权品牌 / 产品范围 = 实际投放内容
• 授权区域（如中国区/全球）需覆盖投放地区
• 授权等级（如一级代理/二级代理）不得越级宣传

👉 不得出现：

• 超范围推广
• “二级代理冒充一级代理”

4.3 品牌使用与展示规范

涉及第三方品牌时，必须遵守：

（1）身份标识要求

广告文案中必须明确标注代理身份，例如：

• 「授权代理商」
• 「认证服务商」

（2）禁止行为

• 冒充官方（如“官网”“官方入口”）
• 模糊主体（不展示真实公司名称）
• 品牌误导（暗示官方背书但未授权）
• 搭便车引流（品牌词截流）

4.4 落地页合规要求

代理类广告落地页必须满足：

• 明确展示实际服务提供方（公司名称）
• 明确标注代理/合作关系（如“××品牌授权代理”）
• 不得仿冒官网设计（避免混淆）
• 不得隐藏真实主体信息

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4.5 多层代理限制

• 原则上仅允许一级授权代理投放
• 多级代理需提供完整授权链路证明（逐级授权）
• 无法提供完整链路的，禁止投放

4.6 宣传合规和使用范围限制

代理广告中涉及以下内容时：

• “官方合作 / 官方推荐” → 必须有明确授权
• “最低价 / 独家渠道” → 必须有可验证依据
• 不得擅自承诺官方未提供的服务或权益
• 仅允许在广告文字文案中使用第三方品牌名称，用于描述兼容性、合作关系或服务内容。
  

  如广告主确需在图片素材中使用第三方Logo，必须同时满足：

  • 提供完整品牌使用授权文件（含Logo使用权）
  • 符合品牌官方VI规范
  • 经平台事前书面审核通过

  否则一律视为违规。

六、违规处理机制和其他

如广告主违反本资质规则，平台有权采取以下措施：

• 下线广告
• 限制或冻结账户
• 扣除账户余额或保证金
• 永久封禁账户
• 追究法律责任

严重违规包括但不限于：

• 商标侵权
• 虚假宣传
• 非法业务推广（如违规VPN、金融诈骗等）

其他：

• 广告主对提交资质及广告内容的真实性、合法性承担全部责任
• 因违规造成平台或第三方损失的，广告主应承担全部赔偿责任
• 万维广告平台有权不定期更新此资质要求，并随时要求广告主补充提供资质材料

最近更新时间：2026年4月