广告主和流量主的资质要求

广告主和流量主应具备以下资质:

一、主体资质

指广告主和流量主应具有相关政府部门颁发的、证明其作为独立的主体进行相关活动的资质证明,包括但不限于营业执照、组织机构代码证、网站 ICP 许可证等。

二、特殊行业资质

指广告主在广告投放过程中,若投放某特定行业商品或服务,应具有的相关政府部门颁发的,与该行业商品或服务相关的法定必备资质证明,比如生产、销售某类特殊商品所需的资质。 

三、投放资质

广告投放中如涉及他人形象、使用数据、统计资料、调查结果等的,需要广告主提供证明资料,如授权文件、证明、说明函或确认函等(统称“证明文件”)。证明文件应当真实、合法,并且能够证明广告主享有必要的权利投放相关广告。广告主可以使用自己拟定的证明文件,无论提交何种形式的证明文件,均应确保真实、合法并且能够全面涵盖广告主的使用范围。如广告涉及下述内容,广告主需要提交相关证明文件:

  1. 品牌、商标、版权作品
    广告中使用他人的注册商、版权作品(如照片、绘画等)等内容的,广告主须提交前述内容权利人(公司或个人)的合法授权或合作协议。

  2. 知名人物、动漫形象
    广告出现知名人物/动漫名义或形象的,包括但不限于图片展示、直接或间接表明名人是商品/服务的代言人、明星同款等信息的,广告主须提供名人本人或其经纪公司与品牌方签订的肖像授权书或代言合同,或者提供动漫权利人(公司或个人)的合法授权或合作协议。

  3. 奖项、荣誉称号
    广告中展示获得奖项、评比结果、荣誉称号等信息的,广告主须提交相应的证书。

  4. 第三方合作
    广告中若声称商品/服务是特定媒体、会议、活动的专用、指定、推荐、合作商品/服务等的,广告主须提供其与相应媒体、会议主办方、活动主办方签订的合作协议。

  5. 使用数据、统计资料、调查结果
    广告中若出现引用第三方数据(如月销量X万件、累计销售X件)、统计资料(为X万用户提供过服务)、调查结果(如市场占有率、实验数据等),广告主须提供相应的第三方报告;如果相关数据是广告主内部数据的,广告主需提供相应的资料并加盖公章。

  6. 其他根据法律法规及平台要求,需要拥有证明资质的情况。此外,广告所推广产品、品牌需与开户认证主体及账户内容一致,不允许代投放行为。