万维广告的统计报表和 Google Analytics （以下简称 GA）报告之间存在差异是正常的（两者的总体趋势理论上是相似的），造成这些差异的一些常见原因包括但不限于以下几点：

- GA 免费版的抽样局限性 

与万维广告的统计功能不同，免费版的 GA 数据通常是基于对网站访问的抽样，而不是全部流量，特别是针对大型查询或复杂查询。 

- 防火墙以及国内网络的限制 

由于防火墙和国内不同运营商的网络环境，DNS 等的影响，GA 在部分地区存在访问不畅甚至被屏蔽的情况。即便能够加载，加载速度慢也可能导致埋点未能及时触发，从而丢失部分数据。

- 浏览器端的限制 

出于对最终用户隐私的保护，Safari 和 Firefox 等常见浏览器都默认屏蔽了 GA 的加载和执行；此外，大部分用户（特别是开发者）都在浏览器中安装了隐私保护或广告屏蔽插件，这些插件也会屏蔽 GA，百度统计等常见的第三方统计工具，这些因素都会进一步影响 GA 的统计结果。

- 页面未完全加载 

万维广告的点击是基于用户点击行为实时记录的，而 GA 的统计依赖页面内 JS 代码执行。如果用户在页面完全加载前就关闭或跳出，或者网络环境较差，统计代码未能执行，GA 就会漏记这部分点击。

- UTM 等跟踪参数受限

广告投放常依赖 UTM 等 URL 参数来识别点击来源。但在实际环境中，这些参数可能会被浏览器的隐私保护功能（如 Safari 的 ITP）、广告拦截插件或部分安全类应用阻断或清理，导致落地页统计无法准确记录来源。尤其是在移动端 App 内置浏览器或微信/微博等环境下，URL 参数被篡改或丢失的情况更为常见，从而造成 GA 或其他第三方统计数据偏低。

- GA 站点实施存在缺陷

技术人员可能没有在站点的所有页面上正确安装 GA 最新版的统计代码，尤其是在新添加的页面部分，此外如果统计代码的安装位置不正确，也会导致一些万维广告的流量没有被 Google Analytics 跟踪。

- GA 数据延迟 

对于免费版的 GA 标准账户，数据新鲜度为 24 小时以上，这意味着在 1 天后您才可以看到 GA 统计到的分析数据。

那么，如何解决统计（差异）问题？

我们推荐您可以使用独立的第三方链接跳转监测服务，这种服务可以在用户点击时就进行统计，例如：小码短链接 （可能需要付费）可用于构建具备统计功能的广告落地页跳转地址，以便双方都能参考统一的数据口径。我们非常重视优化广告反作弊机制，也欢迎一起验证，确保投放效果和结算的公平。