万维广告 2021 年度 Review

2021 年是极不平凡的一年，也是万维广告运营的第一年，在这一年里，我们本着让广告更简单优雅且有用的初心，推出了一系列产品功能更新，包括：

1，非侵入式广告样式

没人喜欢看侵入式的广告，现代人类大脑会 自动屏蔽/无视这些侵入式广告 —— 万维广告从第一天开始，就将最终用户的隐私和体验放到了产品设计的首位，为了让广告能更尊重包括您在内的最终用户的观感和体验，我们推出了 非侵入式网站广告。这种广告样式更加优雅，对网站的侵入性很小，与网站上下文内容更加融合。相比大型 Banner 广告，非侵入式广告不会降低您的网站阅读体验，更加尊重了最终用户的观感，且这种基于文本的广告大大降低了 Banner 盲区 造成的负面影响；）提升广告有效展示，并保护了您的品牌形象！

2，可编程的广告文案

万维广告的广告文案支持插入 变量，使用变量可让不同网站，不同用户设备/浏览器/城市/省市看到不同的广告文案，使广告更具个性化和针对性，可有效提升广告的点击率。 此外万维广告的广告文案还支持加入 emoji 表情以提高广告的趣味性和点击率🍻

3，转化跟踪统计

我们为广告主推出了超简单的转化统计功能 —— 无需繁琐的配置，广告主只需要在自己网站的转化页面安装一行 iframe 代码，即可跟踪广告带来的用户转化价值或订单价值，计算投资回报等，可支持跟踪长达 90 天的长转化周期。广告主还可以通过计算投资回报率来决定如何分配广告预算。

4，页面话题定位

当某个网站页面请求广告时，我们的广告系统会根据页面上下文（例如文章正文等信息）分析页面话题，并智能根据页面话题，召回相关性较高的广告，让广告对最终用户来说更加有用，有效提升了广告的点击率。同时，上下文话题定位的广告不依赖私密的个人信息，尊重了最终用户的隐私。

5，广告再营销

广告主可以针对之前对自己的产品/服务感兴趣的用户再次投放广告，以提升转化。

6，广告反作弊

我们一直在不断改进广告反作弊功能，并完善了异常点击的处理流程，以保护广告主的利益不受损害。

7，系统智能分发和自动出价

为了向最终用户提供更有用的广告，并且让流量主在一定的广告展示次数中获取更多收益，同时促进广告主改进广告及其产品/服务，我们改进了广告展示算法，广告智能分配算法将优先展示 eCPM 较高的广告。（eCPM 为每千次广告展示带来的广告收益，综合考虑了广告的 CPC 及 CTR 等数据，CTR 越高的广告，意味着广告对最终用户来说更有用）。同时广告主也可以开启系统自动出价（我们推荐大部分广告开启系统自动出价），系统会在成本最优的情况下，让广告获取尽可能多的每日展示次数和点击次数。

8，广告互动数据统计

我们为广告主提供了更加完善的广告互动统计数据，新增了包括广告完成度，eCPM，eCPC，话题等数据，让广告主对广告的互动数据了如指掌，从而可以不断改进广告策略和素材等，提升转化效果。

此外我们还为流量主推出了一系列功能更新，包括更快的广告加载响应速度，广告屏蔽，数据统计，广告拦截器检测，引荐功能等。

在此要特别感谢众多广告主，流量主和最终用户对我们的支持，我们一直在不断迭代，为您提供更佳的体验。在即将到来的 2022 年，我们还将继续通过技术创新和研发，让广告更简单优雅且有用！如果您对我们的产品有任何建议或意见，欢迎 告知我们；）

Happy New Year & Happy Advertising!